WeTransfer w nowej, globalnej kampanii

"Doubt.Create.Repeat.", czyli "Miej wątpliwości.Twórz.Powtarzaj" - pod takim hasłem kreatywna agencja reklamowa Preacher przygotowała globalną kampanię dla WeTransfer. Tym samym marka zachęca swoją społeczność twórców do wykorzystania niepewności jako środka do osiągania lepszych wyników i doskonalenia swojej pracy - oczywiście z pomocą produktów i usług firmy.


Podstawowym narzędziem kampanii jest, pełen charakteru, film reżysera, pochodzącego z Los Angeles studia Biscuit Filmworks, Daniela Warwick'a. To właśnie w tej produkcji WeTransfer wraz brytyjską aktorką Adwoą Akoto zachwalają kreatywne narzędzia brandu w wyniosłym hymnie. Całość ubrana została w abstrakcyjne kadry m.in. ukazujące moment, kiedy aktorka przedziera się przez obraz Van Gogha "Gwieździsta noc" i wraz z astronautami szybuje podwieszona pod sufitem sali koncertowej, na której występuje.


Występ Akoto pełen jest śmiałych wizualizacji, ale też motywacyjnych tekstów, z których jeden wręcz nakazuje przeciwstawienie się obecnemu systemowi, ostrej krytyce ich pracy i wątpliwościom, jakie stawiane są artystom i twórcom pracującym w zawodach kreatywnych. Te problemy nasiliły się wraz z nadejściem pandemii.


W tej sytuacji WeTransfer pokazuje, że jest partnerem, który empatycznie podchodzi do każdej osoby, zachowując jednak ostrożne reklamowo podejście, gdyż dopiero na samym końcu pada krótka wzmianka o współpracy i pakiecie produktów do przesyłania plików.

Co było motywem do stworzenia kampanii?

WeTransfer niedawno zrealizował badanie ankietowe, w którym udział wzięło 30 000 internetowych twórców. Wynika z niego, że aż 55% z nich ma większe, niż do tej pory, poczucie niepewności związane z przyszłością swojego zawodu, a prawie 1/3 wyraża w tej materii głębokie wątpliwości. Dlatego marka zdecydowała się pokazać, że te wszystkie niepewności mogą działać jako katalizator dla nowego sposobu myślenia.


To kolejny przypadek, w którym firma obiera nieco sprzeczną, z dotychczasową, drogę w swoim marketingu.


CREDITS

Client: WeTransfer Chief Creative Officer: Damian Bradfield Executive Creative Director: Nessim Higson Senior Director of Marketing: Julia Shapiro Director of Digital Marketing: Faye Ehrich Brand Marketing Manager: Megan Falcon & Patrick Moore

Creative Agency: Preacher Chief Creative Officer: Rob Baird Chief Executive Officer: Krystle Loyland Chief Strategy Officer: Seth Gaffney Creative Directors: Marcus Brown & Zach Watkins Brand Director: Stephanie Smith Junior Brand Manager: Madison Goldston Senior Copywriter: Chris Vandersall Senior Art Directors: Elliot Eliash & J.J. Kraft Designer: Thomas Sullivan Strategy Director Marika Wiggan Senior Strategist: Paola Ortega & Stephen Maroda Executive Producer: Stacey Higgins Senior Producer: Rachel Kichler Business Affairs: Abbi Press & Miiko Martin

Production Company: Biscuit Filmworks Partner/Managing Director: Shawn Lacy Executive Producer: Andrew Travelstead Director: Daniel Warwick Line Producer: Jakob Rühle DP: Ottar Gudnason Production Designer: Florentina Schmid Casting: DEEBEEPHUNKY

Edit House: Cartel Executive Producer: Lauren Bleiweiss Producer: Amanda Ornelas Editor: Andy McGraw Assistant Editor: Roy Herbert

Finish & Animation: The Mill Executive Producer: Peter Hullinger Producer: Rachel Burke Creative Director: Ergin Kuke Designers: Tetsuro Mise, Wendy Eduarte Briceno 2D Lead: Sal Wilson 2D Artists: Heidi Anderson, Alex Koester, Matthew Dobrez Colorist: James Bamford Color Assists: Megan Lee, Rory Leighton, Cassie Benedict

Music Supervisor: Good Ear Music Supervision

Mix: TBD Post Sound Mixer: Dusty Albertz Producer: Francess Tom-Sahr

Media Agency: Noble People

20 wyświetlenia0 komentarz

Ostatnie posty

Zobacz wszystkie

e-mail